En todos estos años trabajando en torno a la producción audiovisual “cuánto cuesta un video profesional” es, sin duda, una de las preguntas recurrentes de muchos de nuestros clientes. Si bien es cierto que en los tiempos que corren todos hemos hecho pequeños videos con nuestro teléfono, dar el salto a un video “profesional” puede suscitar muchos interrogantes. Obviamente la tipología del video influye, no es lo mismo el video de una boda que un videoclip que un video para una empresa. Es precisamente sobre estos últimos sobre los que trataremos de arrojar un poco de luz en lo que a precios se refiere.

Quiero un video. Pero, ¿para qué?

Antes de contestar a la pregunta central de cuánto cuesta un video, quiero formularte la siguiente cuestión: ¿Para qué quieres el video? Para determinar el precio de un video es clave poder responder a esto puesto que, en función de la expectativas que hayas puesto en la pieza audiovisual, el precio podrá parecerte mejor o peor.

Lo que está claro es que todas las personas, empresas, asociaciones, etc. necesitamos comunicarnos y también esta fuera de toda duda que el formato video consigue unos resultados extraordinarios frente a otras vías de comunicación. En este escenario, la pregunta es: ¿cuánto quieres invertir en la calidad de tu comunicación?. Tan lícito es la frescura de algo “home made” (con unos mínimos) como piezas más trabajadas tanto en lo creativo como en lo técnico. No quiero que interpretes esto como que estoy tirando piedras contra nuestro propio tejado pero si creo que es bueno hacerte reflexionar sobre por qué necesitas un video profesional en lugar de uno hecho con tu movil. Y nada mejor para darte respuesta que explicarte todas las variables que forman parte de un video profesional y hacen que los resultados sean, eso, profesionales.

Entonces, ¿cuánto cuesta un video?

En fin, vamos al lío… Desde una “story” de Instagram hasta un video corporativo o un pequeño cortometraje contando alguna historia, una de las primeras variables que influyen en el precio de un video es la duración del mismo. Obviamente no es lo mismo hacer una pieza de 15 segundos que de 15 minutos, si bien es cierto que a veces la creatividad de las piezas cortas exige mucha más imaginación que un guión de un video más largo. Y esto me lleva a la segunda de las variables importantes, “la creatividad“.

El qué y el cómo se paga, y esta decisión conduce en muchas ocasiones al éxito o fracaso de la pieza. Luego, te recomendamos que dejes en manos de tu proveedor de videos la creatividad de la pieza pero ten en cuenta que incrementará el precio. A partir de aquí entran a jugar otro tipo de factores más técnicos: ¿necesitamos grabar imágenes propias o podemos utilizar imágenes de librería?, ¿cuántas cámaras necesitas?, ¿qué tipo de cámaras?, ¿necesitamos aparecer hablando en el video o preferimos contratar a un locutor que grabe una voz en off?…

Cuando una empresa opta por contratar a un profesional para llevar a cabo un video debe tener en cuenta que nuestra obligación como productores audiovisuales es ofrecer al cliente unos estándares de calidad que incluyan todas esas partidas mencionadas anteriormente y me quiero detener aquí especialmente en la creatividad. El lenguaje audiovisual, como cualquier otro, tiene sus códigos, trucos y maneras de llegar a su interlocutor y en este sentido es muy importante que te dejes guiar por la experiencia del propio productor. Es cierto que nadie conoce tu negocio como tú y por eso es crucial hacer un buen “briefing” previo que responda, entre otras, a las siguientes preguntas:

• ¿Qué quiero enseñar/vender/trasnmitir?
• ¿Qué tono voy a utiliza? ¿Prefieres algo más formal o quizá funcione mejor un tono más desenfadado?
• ¿A que canal/es va dirigido el video? ¿Cuál es la audiencia objetiva de tu producto o servicio?

Después de responder a estas preguntas está resuelta la parte más importante entre productor y cliente. Ahora es nuestro turno para proponer las ideas tanto creativas como técnicas que más se ajusten a lo que nos pide el cliente (storytelling, localizaciones, cámaras, formato de la pieza…) y desde luego junto a todas ellas, el coste que tienen.

Hablando en plata…

Personalmente a nosotros nos gusta trabajar con diferentes rangos de precio y que sea el cliente el que finalmente determine el “qué” y el “cuánto”. Por eso y basándonos en nuestra zona geográfica (Norte de España), a modo orientativo podríamos decir que los siguientes precios están dentro de lo razonable según el mismo mercado:

• Piezas cortas para redes (15-30 segundos) entre 300 y 500€ en función del tiempo de grabación que necesitemos, grafismos, locuciones, etc.

• Videos de comunicación de empresa (1-3 min) entre 700 y 1200€ influyendo igualmente los medios técnicos, tiempos de grabación y la dirección creativa de la pieza.

• Videos para campañas online (multiformato) (pieza de 1 min + pieza de 20 seg + adaptaciones verticales) entre 1000 y 2000€, también podríamos incluir en este rango los videos corporativos, videos de proyectos…

• Campaña completa de video (pieza central + varios teasers + stories) habría que pensar en un presupuesto desde 3000€ en adelante. Son campañas que exigen mucho trabajo de creatividad y preproducción junto a los departamentos de marketing de las empresas y que por lo general conlleva la participación de muchos más medios tanto técnicos como humanos.

Obviamente y como te puedes imaginar todo lo que implique creatividad no es una ciencia exacta y habrá quizá profesionales que estos números les parezcan caros y otros que crean lo contrario. También hay muchos otros factores que pueden hacer variar estos precios pero hemos querido dar una orientación de las cifras que normalmente se manejan, sobretodo en el sector publicitario que es en el que mayor presencia tenemos.

Esperamos de corazón haber dado un par de pinceladas sobre cuanto cuesta un video a todos aquellos que os estéis planteando hacer una comunicación más profesional y en cualquier caso os animo a que nos escribáis sin ningún tipo de compromiso para poder responder juntos a todas estas preguntas que mencionamos en este artículo.